Promociones Comerciales en el Punto de Venta y On Line

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Temario: Evaluación Inicial
Vídeo Presentación
1. PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
1.1 Comunicación comercial.
1.2 Planificación de actividades promocionales según el público objetivo.
1.3 La promoción del fabricante y del establecimiento.
1.4 Formas de promoción dirigidas al consumidor.
1.5 Selección de acciones.
1.6 Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial.
1.7 Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.
Recuerda
Autoevaluación 1

2. MERCHANDISING Y ANIMACIÓN DEL PUNTO DE VENTA
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
2.1 Definición y alcance del merchandising.
2.2 Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta.
2.3 Técnicas de rotulación y serigrafía.
2.4 Mensajes promocionales.
2.5 Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios.
Recuerda
Autoevaluación 2

3. CONTROL DE LAS ACCIONES PROMOCIONALES
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
3.1 Criterios de control de las acciones promocionales.
3.2 Cálculo de índices y ratios económico-financieros.
3.3 Análisis de resultados y ratios de control de eficacia de las acciones promocionales.
3.4 Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta.
3.5 Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo.
Recuerda
Autoevaluación 3

4. ACCIONES PROMOCIONALES ONLINE
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
4.1 Internet como canal de información y comunicación de la empresa / establecimiento.
4.2 Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales.
4.3 Páginas web comerciales e informacionales.
4.4 Elementos de la tienda y/o espacio virtual.
4.5 Elementos de la promoción online.
4.6 Estrategias en Redes Sociales.
Recuerda
Autoevaluación 4

EXAMEN
Bibliografía
Glosario

Competencias: OBJETIVO GENERAL:
Potenciar la eficacia y el atractivo de las estrategias de comunicación a través de técnicas de representación gráfica.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1

Indagar las herramientas para comerciantes y distribuidores.
Conocer las políticas de marketing directo, los objetivos de la promoción de ventas y cómo funciona la investigación de información.
Analizar la sección de acciones en temporadas o ventas estacionales.
Estudiar la animacion de puntos calientes y frios en el establecimiento comercial.

Unidad 2

Analizar los diferentes tipos de elementos de publicidad en el punto de venta, como carteles, mástiles y expositores
Entender las diferentes técnicas de rotulación y serigrafía, como funciona la cartelería en el punto de venta, que forma y color se puede utilizar para folletos y los diferentes tipos de letras.
Valorar las distintas aplicaciones informáticas tanto para la autoedición de folletos como para los carteles publicitarios.
Indagar en los mensajes promocionales y sus características más relevantes.

Unidad 3

Entender los criterios de control de las acciones promocionales, las fases, métodos, recogida de información y criterios cualitativos y cuantitativos.
Enseñar cómo funcionan los cálculos de índices y ratios económicos-financieros con teoría y casos prácticos.
Analizar los ratios de control de eficacia de las acciones promocionales y los diferentes consumidores y promociones que existen.
Comprender las medidas correctoras que se pueden optar en el punto de venta valorando las estrategias planificadas.

Unidad 4

Comprender las principales ventajas y la visibilidad y herramientas promocionales que proporcionan los servicios web.
Entender los elementos de la promoción como los banners, networking, blog, y objetivos de la promoción.
Indagar en las partes y elementos del diseño de páginas web, análisis del color, criterios comerciales y otras características importantes.