Publicidad y Promoción Comercial Básica

Fecha de Inicio:

Temario: Evaluación Inicial
Presentación

Unidad 1 Introducción a la Publicidad
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
1.1. Conceptos, características y objetivos de la publicidad
1.2. Tipos de publicidad
1.3. Mecanismos de la acción publicitaria
Recuerda
Autoevaluación 1

Unidad 2 la Publicidad
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
2.1. Fases de una campaña publicitaria
2.2. Los medios de publicidad
2.3. El merchandising
2.4. La normativa publicitaria en España
Recuerda
Autoevaluación 2

Unidad 3 el Proceso de la Comunicación
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
3.1. la comunicación
3.2. la venta personal
3.3. Publicidad y comunicación
3.4. Promoción y comunicación
Recuerda
Autoevaluación 3

Unidad 4 Promoción Comercial
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
4.1. la promoción comercial
4.2. Públicos y objetivos
4.3. la promoción en el punto de venta
Recuerda
Autoevaluación 4

Unidad 5 Tipos de Promoción Comercial
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
5.1. Promociones dirigidas al personal de ventas
5.2. Promociones dirigidas a los comerciales
5.3. Promociones dirigidas al consumidor
Recuerda
Autoevaluación 5

Examen
Bibliografía
Glosario

Competencias: OBJETIVO GENERAL:
Identificar los elementos básicos sobre publicidad y promoción comercial para aplicarlos en el puesto de trabajo y conseguir el máximo rendimiento en el proceso de venta.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1

Describir el concepto de publicidad y otros asociados al mismo.
Observar las distintas estrategias que se pueden optar dentro de la publicidad y qué tipos existen.
Identificar los objetivos de la publicidad.
Determinar los mecanismos de acción publicitaria.

Unidad 2

Identificar las fases de una campaña publicitaria.
Conocer las características de los medios publicitarios existentes.
Definir merchandising y sus funciones.
Conocer la normativa publicitaria en España.

Unidad 3

Definir el término comunicación.
Relacionar la publicidad con el proceso de comunicación.
Identificar el uso de la comunicación en la venta personal.
Saber el funcionamiento de la promoción dentro de la estrategia de comunicación.

Unidad 4

Definir el concepto de promoción comercial.
Identificar los objetivos de la promoción comercial así como sus herramientas y técnicas.
Conocer los aspectos clave de la promoción en el punto de venta.

Unidad 5

Conocer las herramientas promocionales dirigidas al consumidor.
Conocer las herramientas promocionales dirigidas al comerciante.
Conocer las herramientas promocionales dirigidas al personal de ventas.