COMM073PO PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA

Fecha de Inicio:

Categoría	Curso subvencionado para trabajadores
Duracion	30 horas
Modalidad	Online
Sector	Comercio y marketing

Categorías: Comercio y marketing, Trabajadores

Temario:
1. El Sistema de Comunicación Comercial El proceso de comunicación: Emisor, receptor, mensaje, canales y ruidos en el entorno comercial. La mezcla de comunicación (Marketing Mix): El papel de la promoción dentro de las "4 Ps". Objetivos de la comunicación: Informar, persuadir y recordar. La imagen de marca: Cómo la publicidad construye la identidad y reputación de la empresa.
2. La Publicidad como Herramienta de Marketing Tipología de publicidad: Publicidad de producto, institucional, de marca y social. Medios de comunicación de masas (Above The Line - ATL): Televisión, radio, prensa y exterior. Medios no convencionales (Below The Line - BTL): Marketing directo, PLV y eventos. La agencia de publicidad: El briefing, la estrategia creativa y la planificación de medios.
3. La Promoción de Ventas Concepto y objetivos: Cómo generar picos de venta a corto plazo. Técnicas promocionales al consumidor: Descuentos, cupones, muestras gratuitas (sampling), regalos y concursos. Promoción al canal (trade marketing): Incentivos a distribuidores y minoristas. La promoción en el punto de venta (PLV): Expositores, cartelería y demostraciones.
4. Planificación de Campañas Publicitarias y Promocionales El presupuesto de comunicación: Métodos para fijar la inversión en publicidad. Diseño del mensaje publicitario: El eje de comunicación, el concepto creativo y el copy (texto). Calendario de acciones: El "timing" de la campaña y la estacionalidad. Control y medición: Cálculo del retorno de la inversión (ROI) y análisis de impacto.
5. El Entorno Digital en la Publicidad Básica Publicidad online: Banners, SEM (buscadores) y publicidad en Redes Sociales. Formatos publicitarios digitales: El vídeo online y el marketing de influencia básico. Ética y regulación: Ley General de Publicidad y protección al consumidor.

Competencias: Identificar los fundamentos de la comunicación y el marketing mix || Analizar el comportamiento del consumidor y el público objetivo || Diseñar mensajes publicitarios eficaces y creativos || Seleccionar los medios y soportes de comunicación adecuados || Planificar campañas de promoción de ventas y ofertas || Aplicar técnicas básicas de merchandising y escaparatismo || Utilizar herramientas digitales para la publicidad online || Gestionar el presupuesto y la inversión publicitaria || Evaluar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales || Cumplir la normativa legal y ética en materia publicitaria

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Descripción
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El curso en Publicidad y Promoción Comercial Básica es un programa de capacitación estratégica basado en la psicología de la comunicación masiva, que aborda la promoción como una disciplina fundamental para la visibilidad y el posicionamiento de marca. A través de este programa, se anima al estudiante a diseñar acciones comerciales de alta efectividad, a la vez que a explorar los enfoques más contemporáneos en el marketing mix, la narrativa persuasiva y la selección de soportes publicitarios.

El programa enfatiza la innovación en el lenguaje creativo, la experimentación con técnicas de segmentación de audiencias y la investigación técnica sobre el comportamiento de compra del consumidor. El curso motiva a los estudiantes a involucrarse activamente con la gestión comercial mediante la elaboración de mensajes publicitarios claros, la planificación de presupuestos de medios y la participación en proyectos reales de identidad corporativa donde la diferenciación y la llamada a la acción son las claves para convertir el interés en ventas reales.