Técnicas de Marketing On Line, Buscadores, Social Media y Móvil

Fecha de Inicio:

Temario: 1. HERRAMIENTAS DEL MARKETING ON LINE
Introducción
1. Cómo hacer una campaña publicitaria online
2. Otras modalidades de promoción online
3. Los leads
4. Selección de palabras clave
5. Campañas de videomarketing
6. E-mail marketing
7. La longitud del asunto en gestores de correo y campañas de e-mail marketing
8. Conseguir contactos y bases de datos para campañas de e-mail marketing
9. Personalización de la oferta y permission marketing
10. Marketing viral
11. Marketing de afiliación
12. Qué es trade marketing
13. Indicadores clave de desempeño (KPI)
Resumen
Ejercicios de repaso

2. MARKETING DE BUSCADORES
Introducción
1. Cómo funciona el marketing de buscadores
2. Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario
3. Búsqueda orgánica o SEO
4. Cómo funciona el algoritmo de Google
5. Conseguir ser presentado en las búsquedas de Google
6. Relevancia del contenido
7. Eligiendo palabras objetivo
8. La importancia de los enlaces entrantes
9. Normas de calidad de contenido de Google. Directrices técnicas
10. Técnica para conseguir ser enlazado
11. La importancia de las palabras de enlace
12. Enlaces y textos de enlaces
13. Enlaces internos
14. Presentación del contenido. La importancia de todos los detalles
15. Densidad de página y densidad de keywords (keyword density)
16. Utilización de etiquetas de clasificación y énfasis
17. Equilibrio código/contenido. Maquetación con capas y CSS
18. Uso de frames
19. Redirects
20. Enlaces Javascript y Flash
21. Cloacking o páginas exclusivas para buscadores
22. Comandos útiles de Google
23. SEM y Google Ads
24. Posicionamiento publicitario y pago por clic
25. Compra de palabras clave y SEM
26. Publicidad basada en resultados
27. Posicionamiento en Google Maps
28. Herramientas de monitorización SERP
29. Google Trends
30. Autopráctica Google Trends
31. Informes de Google
32. Google Analytics
33. Medir y analizar resultados
Resumen
Ejercicios de repaso

EVALUACIÓN PARCIAL 1

3. SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION)
Introducción
1. El origen de los medios sociales
2. Social media
3. Tipos de medios sociales
4. Marketing en medios sociales
5. El plan de medios sociales
6. Estrategias de social media
7. Campañas en medios sociales
8. Objetivos generales de una campaña en redes sociales
9. El crowdsourcing
10. Medición de resultados de un social media plan
11. Analítica social y estrategia
12. Objetivos
13. IOR
14. Impact Of Relationship
Resumen
Ejercicios de repaso

4. REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
Introducción
1. Tipos de redes sociales
2. ¿Por qué hacer marketing en redes sociales?
3. El marketing viral y las redes sociales
4. La publicidad en las redes sociales. Dónde, cómo y para qué
5. Herramientas para crear y organizar contenido en redes sociales
6. Facebook, Instagram, Twitter, Youtube y otras aplicaciones de vídeo y fotografía
7. Redes sociales profesionales en España
8. Otras redes sociales importantes
9. Aplicaciones para la gestión de redes sociales
10. Geolocalización en las redes sociales
11. Social bookmarking - explicación gráfica
Resumen
Ejercicios de repaso

EVALUACIÓN PARCIAL 2

5. LOS BLOGS COMO HERRAMIENTAS DE MARKETING
Introducción
1. Los blogs como herramienta de marketing
2. Mis primeros pasos con el blog
3. Los factores de éxito en los blogs
4. Relaciona conceptos
5. Yammer y las wikis
Resumen
Ejercicios de repaso

6. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
Introducción
1. Sindicación de contenidos
2. RSS
3. Lector de feed
4. ¿Qué tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS?
5. ¿Cómo reunir los feeds RSS?
6. Podcasting
7. Radar de noticias personales
8. Lifestreaming
9. Crear nuestro propio feed RSS
10. Directorios RSS
Resumen
Ejercicios de repaso

7. MOBILE MARKETING, TELEVISIÓN DIGITAL Y VIDEO ON DEMAND
Introducción
1. Marketing móvil
2. Formas de conectarse a internet a través del móvil
3. Otras aplicaciones del marketing móvil
4. Formatos estándares en internet móvil
5. Marketing de móviles
6. Consejos para una estrategia de marketing móvil
7. SMS marketing
8. Televisión digital
9. Televisión por internet
Resumen
Ejercicios de repaso

EVALUACIÓN PARCIAL 3

BIBLIOGRAFÍA
GLOSARIO

Competencias: OBJETIVO GENERAL:
Diferenciar las modalidades de marketing y promoción online, el marketing viral, el trade marketing, etc, así como el proceso de funcionamiento del marketing en buscadores y medios sociales, y aplicaciones de marketing para móviles.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1:

Indicar qué pautas debe seguir una pequeña empresa para desarrollar una campaña publicitaria online.
Describir la merjor forma de conseguir leads cualificados para una pequeña empresa.
Desgranar los principales aspectos que debe tener en cuenta una empresa a la hora de desarrollar acciones de personalzación de la oferta y permission marketing.
Decidir qué acciones de marketing de afiliación son las más exitosas para una empresa de tamaño medio.

Unidad 2:

Identificar correctamente las principales partes de una estrategia SEO exitosa.
Indicar qué tipos de enlaces son más beneficiosos para el SEO de una empresa, y pro qué.
Identificar estrategias para elegir y utilizar correctamente las palabras clave en una campaña de marketing para una pyme.

Unidad 3:

Identificar los principales medios sociales en los que debe estar presente una microempresa.
Indicar qué KPI debe tener en cuenta una empresa que quiera potenciar su marketing digital.
Indagar la manera de hacer marketing en redes sociales.

Unidad 4:

Identificar las principales redes sociales en las que debe estar presente una microempresa.
Indicar qué herramientas de gestión de redes sociales son las más apropiadas para una pyme.
Determinar qué diferencias existen en el marketing en redes sociales que llevan a cabo las empresas pequeñas y las grandes.

Unidad 5:

Identificr las principales plataformas a disposición de las empresas para crear un blog.
Indicar qué pasos debe seguir una empresa para crear un blog de éxito.

Unidad 6:

Identificar qué ventajas tiene la sindicación de contenidos para una empresa de tamaño medio.
Indicar las principales herramientas de sindicación de contenidos al alcance de las empresas.

Unidad 7:

Indicar qué beneficios puede obtener una empresa que utilice el mobile marketing como herramienta de promoción.
Indicar las características principales del marketing en televisión digital.
Identificar los usos principales del SMS marketin por parte de las empresas.