Planificación de Marketing

Fecha de Inicio:

Temario: Unidad 1.
Introducción al marketing

Evaluación Parcial 1

Unidad 2.
El departamento de marketing

Unidad 3.
El plan de marketing

Evaluación Parcial 2

Unidad 4.
Clasificaciones del marketing

Unidad 5.
Estrategias de marketing y mix de marketing

Evaluación Parcial 3

Unidad 6.
Las variables del marketing

Bibliografía

Evaluación Final

Competencias: OBJETIVO GENERAL:
Definir el Plan de marketing acorde a la organización y estrategia empresarial, sabiendo distinguir las múltiples posibilidades y variables.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1

Entender con claridad el significado de marketing de manera integral, contemplando las dos visiones principales de este término.
Contextualizar el marketing en la empresa, el mercado y la sociedad.
Conocer la evolución académica, y en el mercado y la economía cuyo resultado es la actual concepción, funciones y actividades de marketing, tanto en la empresa como en otros ámbitos.
Aproximarse a las principales actividades de marketing en la empresa como paso previo para adentrarse en el conocimiento de la estrategia y el plan de marketing.

Unidad 2

Conocer las distintas formas que adopta la organización según el criterio que se aplique y el lugar que ocupa el marketing en cada tipo de organigrama.
Tener una perspectiva clara del rol del marketing en la empresa, su relación con el área comercial y cuáles son las principales actividades del departamento.
Distinguir el contenido de los roles que están al frente de cada una de las actividades principales relacionadas con marketing, la versatilidad de las responsabilidades y cómo interactúan dependiendo del tipo de organización que tenga la empresa.

Unidad 3

Reconocer con claridad el concepto y diferencias del plan estratégico de marketing y el plan operacional.
Conocer las ventajas que conlleva realizar una planificación estratégica para la empresa y, por el contrario, las consecuencias de carecer de ella en el resultado empresarial.
Adquirir una lógica sobre los pasos a seguir para desarrollar el plan estratégico de marketing y cómo éste funda las bases para el plan operativo.
Saber realizar un análisis DAFO como punto de partida del plan de marketing y conocer los pasos generales para desarrollar este último.

Unidad 4

Entender cómo la evolución del marketing ha afectado a su ámbito de aplicación hasta hacerlo válido para actividades humanas que implican persuasión.
Tener una visión más amplia de la tradicional que entiende marketing como función empresarial y ver su aplicación a otros sectores y actividades.
Conocer cómo en el entorno online surgen nuevas formas de relacionarse para las que el marketing no puede ser ajeno. Se adapta y crea nuevas herramientas y soportes para llevar el mensaje de las organizaciones en este entorno.
Identificar las formas más originales de marketing que, como consumidor, ha experimentado el alumno.

Unidad 5

Adquirir una visión global del alcance del concepto de estrategia para una organización, su gestión y el calado de las decisiones estratégicas en el ámbito empresarial.
Adentrarse en las dimensiones de la estrategia de marketing y las combinaciones que ofrece para cumplir con los objetivos deseados.
Conocer la metodología esencial para llevar a la práctica lo aprendido sobre estrategia.

Unidad 6

Conocer el concepto de marketing mix y sus varibales, contextualizando las 4 Ps de marketing y demás variables complementarias.
Saber qué es el producto para marketing y qué posibilidades ofrece como elemento central de las organizaciones.
Mostrar la dimensión de los precios y las posibilidades que ofrecen como medio para conseguir los objetivos de la empresa.
Entender la función de la distribución y su influencia en cuestiones como imagen de marca y satisfacción del cliente.
Ver las diferentes actividades de promoción o comunicación y las posibilidades que ofrece para la comunicación con el cliente.